O papel da comunicação no contexto do marketing 4.0. O poder da marca no mundo contemporâneo. Discussão de marcas e lovemarks. Planejamento de comunicação e construção da relevância no discurso das marcas. Entendimento das marcas na convergência on-line/off-line e narrativas transmidiáticas.

Mariela Mociulsky

CEO da Trendsity, consultora de pesquisa, inovação e tendências

Marcelo Bezerra de Mello Marinho

Professor PUCRS

O gerenciamento (branding) e a comunicação de marcas. Análise dos componentes, valores e atributos da marca. A evolução da gestão de marcas e as mudanças no relacionamento com o consumidor. Discussão de brand equity e a construção de marcas.

Marcos Bedendo

Um dos maiores especialistas brasileiros em Branding

Lucas Tuchtenhagen

Professor PUCRS

Reflexão sobre marcas que se posicionam frente aos problemas sociais. Negócios que surgem a partir de causas. Os valores corporativos tangibilizados em discurso. A importância de uma tomada de posição para as novas gerações. Propósito como fator de engajamento do consumidor com a marca.

Raphael Rezende Neto

Contabilista com pós-graduação em Ciências Contábeis pela FGV e MBA em Controladoria pela USP.

Cláudia Bromirsky Trindade

Professora PUCRS

Ana Cristina Sant'Anna Schneider

Consultora em estratégia, mercado global e internacionalização.

Mensuração e segmentação de mercado. Definição de mercado-alvo e posicionamento competitivo. Fatores que influenciam o comportamento do consumidor. Tendências de consumo. Identificação das necessidades e desejos dos clientes. Geração de uma proposta de valor. Comunicação da proposta de valor para públicos específicos.

Dado Schneider

Mestre e doutor em Comunicação pela PUCRS, é embaixador da Campus Party, onde foi considerado pelo Buzzfeed como o palestrante imperdível do evento.

Cláudio Hoffmann Sampaio

Professor PUCRS

A importância das métricas e o relacionamento com o consumidor. Discussão sobre memória e emoção. A relação entre consumo e emoção. A mensagem e sua forma como essenciais para construir o crescimento das marcas.

Diogo Hildebrand

Cientista comportamental e professor de Marketing na Baruch College, City University of New York, nos Estados Unidos

Clécio Falcão Araújo

Pós-doutor em Marketing, Consultor e Professor da PUCRS.

O conteúdo como diferencial de marca. Discussão de situações e contextos. Entendimento de histórias forever e o storytelling como estratégia de envolvimento.

Martha Gabriel

Uma das principais pensadoras digitais no Brasil

Em breve

Professor PUCRS

Criatividade e o processo de inovação: conceitos e princípios. Caracterização dos estágios do processo criativo. A criatividade e a geração de ideias inovadoras. Discussão da criatividade como processo passível de aprendizado.

Andrea Iorio

Economista e ex-Diretor do Tinder

Gabriela Cardozo Ferreira

Doutora em Administração, professora e consultora em inovação e ESG.

O planejamento da pesquisa de Marketing. Os tipos de pesquisa de Marketing. Comparação entre fontes de dados primários e secundários. Entendimento da pesquisa nos ambientes online e off-line. Aplicações de netnografia.

Marcos Severo

Doutor em Administração na Massey University e Pós-doutor em Data Science e Business Analytics e pela USP.

Stefânia Ordovás de Almeida

Professora PUCRS

Caracterização do processo de tomada de decisão de compra. O comportamento do consumidor em diferentes situações. A influência de fatores emocionais, sociais, econômicos e contextuais na tomada de decisão. As estratégias com foco no aumento do bem-estar do consumidor.

Daniel Kahneman

Em memória de um dos maiores nomes da história no campo da Economia Comportamental, aclamado com o Prêmio Nobel de Economia

Frederike Monika Budiner Mette

Professor PUCRS

O impacto das novas tecnologias da informação na gestão dos negócios. O uso de Data Science para a tomada de decisão gerencial. As aplicações da Inteligência Artificial na área de negócios. Business Intelligence e Business Analytics com o uso de Data Science. Utilização do DS e IA para potencializar os negócios: marketing, operações, logística, pessoas, etc.

Ricardo Cappra

Cientista de dados que pesquisa o impacto dos dados nos negócios

Daniel Lanes Pereira

Professor PUCRS

Compreensão da importância da neurociência no estudo do consumo. Diferença entre neuroeconomia e neuromarketing. A relação do neuromarketing e o comportamento do consumidor sob a ótica da teoria cognitivista. O processo cerebral da tomada de decisão: razão e emoção; diferenças de gêneros, aspectos hormonais e preferências intertemporais; armadilhas da mente. Estratégias de Marketing e os estímulos neurais.

Tim Ash

Um dos maiores especialistas mundiais em marketing digital

Cláudio Hoffmann Sampaio

Professor PUCRS

Introdução aos principais conceitos de Marketing. Entendimento do Marketing holístico. Análise dos principais desafios do Marketing moderno. Discussão de perspectivas para o futuro do Marketing.

Philip Kotler

Conhecido como "pai do Marketing”, maior autor do mundo na área

Lélis Balestrin Espartel

Professor PUCRS

As principais orientações empresariais. Entendimento dos recursos de Marketing. Análise de portfólio de produtos. Princípios de segmentação de mercado. Definição de mercado-alvo e posicionamento competitivo.

Valter Vieira

PhD em Administração e Marketing pela Universidade de Brasília e mestre em Marketing pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS).

Diogo Simões Pires

Professor PUCRS

Fundamentos de Inteligência Artificial (IA) e suas áreas. Conceitos de aprendizado de máquina, processamento de linguagem natural e mineração de dados. Criação e otimização de conteúdos digitais auxiliados por IA incluindo texto, diagramação, imagens e vídeo. Questões éticas no uso da IA. Exemplos de casos para melhor compreensão da aplicação da IA na potencialização de conteúdos.

Gigi Graziosi Casimiro

Especialista em XR, PhD em Arquitetura e líder em inovação voltada à experiência.

Leandro Gejfinbein

Publicitário, mestre em design, 25+ anos de mercado, diretor na Globo.

Concepção e inovação de produtos e serviços. O método do Design Thinking para a criação de valor. O entendimento da criatividade e o processo criativo. Discussão de práticas de empatia junto ao público usuário. Caracterização de métodos para a geração de ideias. O processo de ideação e a inovação em produtos e serviços.

Rique Nitzsche

Engenheiro, especialista em Design Estratégico, Design Thinking e Inovação. Autor do livro “Afinal, o que é Design Thinking?”

Maura Ferreira

Professora PUCRS

Fundamentos do modelo de marketing responsivo e customer centric. Análise da experiência e interação no consumo. A jornada de consumo e sua importância para o marketing. Compreensão das etapas da jornada do cliente.

Fernando Vilela

CMO Rappi no Brasil, responsável pelo time de Marketing e Growth e expansão do aplicativo

Vinicius Sittoni Brasil

Professor PUCRS

O uso da metodologia Growth Hacking para o crescimento rápido dos negócios. Marketing orientado a experimentos. Testagem de hipóteses e priorização. Identificação dos gatilhos para o crescimento rápido. Estratégias para alcançar, manter e encantar os clientes. Potencialização das vendas e aumento das indicações. Utilização de equipes multifuncionais para a aplicação do Growth Hacking.

Raphael Lassance

Cofundador da Growth Team e referência nacional em Growth Hacking

Lélis Balestrin Espartel

Professor PUCRS

A definição do Inbound Marketing. Discussão sobre Marketing Tradicional vs Inbound Marketing: convergências e divergências. A definição do Buyer Persona. Estruturação de um funil de vendas. Estratégias e ações.

Sandra Turchi

Eleita como uma das profissionais de Marketing mais atuantes nas mídias sociais pela revista americana SMMagazine, por três anos consecutivos.

Karen Sica da Cunha

Professora, Consultora de mídias sociais e Mentora de empreendedoras.

O impacto da transformação digital na disrupção de modelos de negócios. O surgimento e criação de novos mercados através da disrupção tecnológica. Análise da inteligência artificial como vantagem competitiva nos novos mercados.

Daniel Pereira Lanes

Executivo com mais de 20 anos de experiência nas áreas de Vendas, Finanças e Serviços, é diretor de operações da Buysoft do Brasil.

Lucas Bonacina Roldan

Professor, doutor em administração, consultor e mentor em inovação.

Alternativas para elaboração do trabalho de conclusão de curso. A modelagem de negócios. O método do estudo de caso. Estratégias para coleta, análise e descrição dos dados. O uso de templates para a organização do trabalho. O processo de orientação para a elaboração do TCC. Critérios de avaliação do TCC. Avaliação final do curso.

Marcelo Baratella

Empreendedor e um dos mais renomados palestrantes de vendas no Brasil, com experiência no TEDx e em grandes empresas.

Denis Bohnenberger

Professor PUCRS

Entendimento das mudanças no comportamento do consumidor. Discussão sobre o cliente Omnichannel. Potencialização da experiência do usuário e da experiência de consumo. Discussão de estratégias para integração entre canais on-line e off-line. Análise e mensuração da experiência do usuário e de consumo.

Ricardo Rocha

CEO da Softbox|LuizaLabs, é referência na implementação da transformação digital nas corporações

Rafael Bittencourt

Professor PUCRS

O ritmo de crescimento definido pelas organizações exponenciais. Disposição para realização de algo radicalmente novo. Uma nova visão das organizações: tecnologicamente inteligentes, adaptáveis e abrangentes. Tendências organizacionais e tecnológicas que podem ser aplicadas em startups, empresas de médio porte e nas grandes organizações.

Gil Giardelli

Estudioso do Futuro, considerado um dos principais inovadores da Indústria Digital

Eduardo Campos Pellanda

Doutor em comunicação, professor da PUCRS.