Geraldo Rufino
Fundador da JR Diesel e um dos maiores exemplos de superação
Em casos muito singulares, a vida imita a arte. É o caso de Geraldo Rufino, que tem uma história digna da literatura, do cinema e da ficção. Empreendedor, escritor e palestrante, Rufino iniciou a vida como catador de latas na periferia de SP, fazendo suas primeiras investidas como empreendedor aos oito anos. Hoje ele é um grande empresário que emprega mais de 180 pessoas diretamente, à frente de uma empresa avaliada em nove dígitos.
Empreendedor nato, foi de office-boy à diretor de operações no PlayCenter, sempre entendendo que precisava empreender mesmo no CNPJ de outros. Como empresário, quebrou seis vezes, sendo a última em 2003 depois de um investimento malsucedido. Nunca levou esses episódios como algo desesperador. Pelo contrário, soube olhar essas experiências como positivas e enriquecedoras.
Em 1985, ao fundar a JR Diesel, quebrou paradigmas e ressignificou o segmento de desmanche de veículos, aplicando organização e inovação. O novo modelo de negócios mudou a nomenclatura do setor: o termo “desmanche” ficou no passado e se tornou “reciclagem automotiva”.
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